（株）博報堂研究開発局がインターネットを使い、全国の15歳から59歳までの男女7610人に対して行った調査によると、エンタメ７分野の比較では、「興味」が高いのは映画、音楽、書籍であり、それぞれ「非常に興味がある」「ある程度興味がある」の合計は85.9％、82.0％、78.9％となっている。これに対し、スポーツは57.7％、演劇は55.0％、ゲームは54.3％、アート・芸術は51.5％であった。

また、その７分野への年間消費金額の比較では、１位は音楽で29,050円、２位は書籍で23,078円、３位が映画で19,337円、４位はスポーツで19,070円、５位はゲームで18,464円となっていた。この５分野は、音楽が約３万円、他は約２万円といったところ。これに対し、演劇は9,489円、アート・芸術は8,528円であった。「興味」と「消費」とのギャップが見てとれる。

ところで、調査レポートの分析によると「演劇」は10代、20代の関心が高いが、30代で落ち込み、40代、50代でまた盛り返す、としている。しかし、その「演劇」の中身だが、10代・20代の演劇の最も人気の高いジャンルは「お笑い」であり、「芝居」や「ミュージカル」への関心は低いものとなっている。

博報堂
エンタテインメント７分野横断・生活者調査「エンタテインメント・コンシューマー・リサーチ結果」（PDFファイル）