チケットぴあやイープラスのネットによるチケット販売が本格化し、いよいよチケットレスの電子チケットが登場しようとしているが、ＩＴを使った新しいチケット販売の形が二つ、登場した。

一つは、イープラスによる「変動価格制」。単一が当たり前だったチケットの価格であるが、公演間際になって価格を32％引きで販売した（2000年4月パルコ劇場「サイドマン」）。結局、全体の１割近くをこの方法でさばいたという。業界初ということだ。

当日券は高い、というのが一般的であるが、「売れ残り」と判断すると、全く別の価値観が現れる。実際、音楽コンサートなどでは完売するのは全体の２割ほどであり、売れ残りに頭を痛めているのは事実のようだ。イープラスでは委託販売制から「買取制」にすることで、価格の自由設定を可能にしたいと考えているようだ。

もう一つの新しいビジネスモデルは、携帯電話を使ったチケットレスシステムだ。電子チケットとしてはＩＣカードなどの利用が計画されているが、ｉモードなどの携帯電話からチケットを予約し決済した人に、チケット替わりの画像データなどを携帯電話に送付する方法が登場した。その画像を会場受付で見せることで、チケット替わりにするシステムである。ＩＣカードの購入や、カードリーダーの購入などの負担がなくてよいこのシステムは、ある意味では画期的なものといえよう。